El 24 de septiembre de 2025, el CEO de Meta, Mark Zuckerberg, anunció que Instagram ha alcanzado los 3 mil millones de usuarios activos mensuales. Este es un hito importante para la plataforma y para las ambiciones de Meta en el panorama de las redes sociales.
En este artículo voy a desglosarcómo Instagram llegó aquí, qué está impulsando el crecimiento, qué desafíos se avecinan y qué significa este cambio para los creadores, los especialistas en marketing y los usuarios cotidianos.
Cómo Instagram alcanzó los 3.000 millones
Trayectoria de crecimiento
- Instagram superó los 2 mil millones de usuarios mensualesmarca en diciembre de 2021.
- En poco menos de cuatro años, añadió otros mil millones de usuarios, alcanzando los 3 mil millones a finales de 2025.
- Ahora Instagram se une al "club de los 3.000 millones" junto con otras plataformas de Meta como Facebook y WhatsApp.
Esa tasa deel crecimiento es significativo porque mantener el impulso a esta escala es difícil. Al principio, las adiciones llegan más rápido; más tarde, cada nuevo usuario es incremental.
¿Qué está impulsando el crecimiento?
Los líderes de Meta e Instagram apuntan a varios productos y participacióntendencias:
- Los carretes, las recomendaciones y el descubrimiento algorítmico son ahora los principales impulsores. Instagram está impulsando el contenido de las cuentas que los usuarios aún no siguen, en función de los intereses inferidos.
- La mensajería directa (DM) se ha convertido en la principal forma en que los usuarios compartencontenido y participación. Según Mosseri, muchas de las nuevas incorporaciones de usuarios se realizan a través de mensajes sociales en lugar de publicaciones públicas puras.
- Instagram está experimentando con dar a los usuarios más control sobre lo que ven: alternar temas enalgoritmos de recomendación, edición de la navegación inferior para favorecer a los DM, etc.
- Otras actualizaciones de funciones ayudan a la retención: una nueva versión de la aplicación para iPad, mejores herramientas de "Repost", etc.
