Le 24 septembre 2025, Mark Zuckerberg, PDG de Meta, a annoncé qu'Instagram avait atteint 3 milliards d'utilisateurs actifs par mois. Il s'agit d'une étape majeure pour la plateforme et pour les ambitions de Meta dans le paysage des médias sociaux.
Dans cet article, je vais décomposercomment Instagram est arrivé ici, ce qui stimule la croissance, quels défis nous attendent et ce que ce changement signifie pour les créateurs, les spécialistes du marketing et les utilisateurs quotidiens.
Comment Instagram a atteint 3 milliards
Trajectoire de croissance
- Instagram a dépassé les 2 milliards d'utilisateurs mensuelsmarque en décembre 2021.
- En un peu moins de quatre ans, il a ajouté 1 milliard d'utilisateurs supplémentaires, pour atteindre 3 milliards à la fin de 2025.
- Maintenant, Instagram rejoint le « club des 3 milliards » aux côtés des autres plateformes de Meta comme Facebook et WhatsApp.
Ce taux dela croissance est importante parce qu'il est difficile de maintenir l'élan à cette échelle. Dès le début, les ajouts sont plus rapides ; plus tard, chaque nouvel utilisateur est incrémental.
Ce qui alimente la croissance
Les responsables Meta et Instagram soulignent plusieurs produits et engagementstendances :
- Les rouleaux, les recommandations et la découverte algorithmique sont désormais des moteurs essentiels. Instagram pousse le contenu des comptes que les utilisateurs ne suivent pas déjà, en fonction des intérêts inférés.
- La messagerie directe (DM) est devenue l'un des principaux moyens de partage des utilisateurscontenu et engagement. Selon Mosseri, bon nombre des nouveaux ajouts d'utilisateurs sont générés par la messagerie sociale plutôt que par de simples publications publiques.
- Instagram expérimente pour donner aux utilisateurs plus de contrôle sur ce qu'ils voient : basculer les sujets dansalgorithmes de recommandation, édition de la navigation du bas pour favoriser les DM, etc.
- D'autres mises à niveau de fonctionnalités aident à la rétention : une nouvelle version de l'application iPad, de meilleurs outils de « repostage », etc.
