Em 24 de setembro de 2025, o CEO da Meta, Mark Zuckerberg, anunciou que o Instagram atingiu 3 bilhões de usuários ativos mensais. Este é um marco importante para a plataforma e para as ambições da Meta no cenário das redes sociais.
Neste artigo, vou detalharcomo o Instagram chegou aqui, o que está impulsionando o crescimento, quais desafios estão por vir e o que essa mudança significa para criadores, profissionais de marketing e usuários comuns.
Como o Instagram Alcançou 3 Bilhões
Trajetória de crescimento
- O Instagram ultrapassou os 2 mil milhões de utilizadores mensaisem dezembro de 2021.
- Em pouco menos de quatro anos, adicionou mais mil milhões de utilizadores, atingindo os 3 mil milhões no final de 2025.
- Agora o Instagram se junta ao “clube dos 3 bilhões” ao lado de outras plataformas da Meta, como Facebook e WhatsApp.
Essa taxa deo crescimento é significativo porque sustentar o ímpeto nessa escala é difícil. No início, as adições são mais rápidas; mais tarde, cada novo utilizador é incremental.
O que está a impulsionar o crescimento
Os líderes de Meta e Instagram apontam para vários produtos e engajamentotendências:
- Rolos, recomendações e descoberta algorítmica são agora os principais impulsionadores. O Instagram está enviando conteúdo de contas que os usuários ainda não seguem, com base em interesses inferidos.
- As Mensagens Diretas (DMs) tornaram-se a principal forma de partilha entre os utilizadoresconteúdo e engajar. De acordo com Mosseri, muitas das novas adições de usuários estão sendo conduzidas através de mensagens sociais, em vez de mensagens públicas puras.
- O Instagram está a experimentar dar aos utilizadores mais controlo sobre o que veem: alternar tópicos emalgoritmos de recomendação, editar a navegação inferior para favorecer DMs, etc.
- Outras atualizações de recursos ajudam na retenção: uma nova versão do aplicativo para iPad, melhores ferramentas de "Repost", etc.
